Imagen de cubierta local

Marketing internacional / Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Marcela Benassini Félix, María Azucena Pérez Cascajares.

Colaborador(es):

Tipo de material:

TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Mc Graw Hill, 2020.Edición: 18a edDescripción: xix, 682 p. ; 27 cmISBN:

978-607-15-1462-2

Tema(s):

Contenidos parciales:

Parte uno. Introducción

1. Alcance y retos del marketing internacional

2. El entorno dinámico del comercio internacional

Parte dos. El entorno cultural de los mercados

3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura

4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales

5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales

6. El entorno político: una cuestión crucial

7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego

Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global

8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados

9. El desarrollo económico y América

10. Europa, África y el Medio Oriente

11. La región de Asia-Pacífico

Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global

12. Gestión del marketing global: planeación y organización

13. Productos y Servicios para los Consumidores

14. Productos y servicios para los negocios

15. Canales internacionales de marketing

16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional

17. Ventas personales y administración de las ventas

18. Fijación de precion en los mercados internacionales

Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global

19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales

Parte seis. Mateial complementario

LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing

Glosario

Índice de nombres

Índice analítico

Existencias
Tipo de ítem	Biblioteca actual	Signatura topográfica	Copia número	Estado	Código de barras
Libros	UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas	658.8 \| C 5 (Navegar estantería(Abre debajo))	1	Sala	00005127
Libros	UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas	658.8 \| C 5 (Navegar estantería(Abre debajo))	2	Disponible	00005128

Total de reservas: 0

Parte uno. Introducción

1. Alcance y retos del marketing internacional

2. El entorno dinámico del comercio internacional

Parte dos. El entorno cultural de los mercados

3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura

4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales

5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales

6. El entorno político: una cuestión crucial

7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego

Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global

8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados

9. El desarrollo económico y América

10. Europa, África y el Medio Oriente

11. La región de Asia-Pacífico

Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global

12. Gestión del marketing global: planeación y organización

13. Productos y Servicios para los Consumidores

14. Productos y servicios para los negocios

15. Canales internacionales de marketing

16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional

17. Ventas personales y administración de las ventas

18. Fijación de precion en los mercados internacionales

Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global

19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales

Parte seis. Mateial complementario

LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing

Glosario

Índice de nombres

Índice analítico

Haga clic en una imagen para verla en el visor de imágenes