Marketing internacional /
Marketing internacional /
Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Marcela Benassini Félix, María Azucena Pérez Cascajares.
- 18a ed.
- México : Mc Graw Hill, 2020.
- xix, 682 p. ; 27 cm.
Parte uno. Introducción 1. Alcance y retos del marketing internacional 2. El entorno dinámico del comercio internacional Parte dos. El entorno cultural de los mercados 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales 6. El entorno político: una cuestión crucial 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global 8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados 9. El desarrollo económico y América 10. Europa, África y el Medio Oriente 11. La región de Asia-Pacífico Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global 12. Gestión del marketing global: planeación y organización 13. Productos y Servicios para los Consumidores 14. Productos y servicios para los negocios 15. Canales internacionales de marketing 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional 17. Ventas personales y administración de las ventas 18. Fijación de precion en los mercados internacionales Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global 19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales Parte seis. Mateial complementario LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing Glosario Índice de nombres Índice analítico
978-607-15-1462-2
MARKETING
COMERCIO INTERNACIONAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
PLANIFICACION ESTRATEGICA
658.8 / C 5
Parte uno. Introducción 1. Alcance y retos del marketing internacional 2. El entorno dinámico del comercio internacional Parte dos. El entorno cultural de los mercados 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales 6. El entorno político: una cuestión crucial 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global 8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados 9. El desarrollo económico y América 10. Europa, África y el Medio Oriente 11. La región de Asia-Pacífico Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global 12. Gestión del marketing global: planeación y organización 13. Productos y Servicios para los Consumidores 14. Productos y servicios para los negocios 15. Canales internacionales de marketing 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional 17. Ventas personales y administración de las ventas 18. Fijación de precion en los mercados internacionales Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global 19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales Parte seis. Mateial complementario LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing Glosario Índice de nombres Índice analítico
978-607-15-1462-2
MARKETING
COMERCIO INTERNACIONAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
PLANIFICACION ESTRATEGICA
658.8 / C 5