Marketing internacional / Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Marcela Benassini Félix, María Azucena Pérez Cascajares.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Mc Graw Hill, 2020.Edición: 18a edDescripción: xix, 682 p. ; 27 cmISBN: - 978-607-15-1462-2
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Parte uno. Introducción
1. Alcance y retos del marketing internacional
2. El entorno dinámico del comercio internacional
Parte dos. El entorno cultural de los mercados
3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura
4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales
5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales
6. El entorno político: una cuestión crucial
7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego
Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global
8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados
9. El desarrollo económico y América
10. Europa, África y el Medio Oriente
11. La región de Asia-Pacífico
Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global
12. Gestión del marketing global: planeación y organización
13. Productos y Servicios para los Consumidores
14. Productos y servicios para los negocios
15. Canales internacionales de marketing
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
17. Ventas personales y administración de las ventas
18. Fijación de precion en los mercados internacionales
Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global
19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales
Parte seis. Mateial complementario
LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing
Glosario
Índice de nombres
Índice analítico
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