Liderazgo de marca / David A. Aaker , Erich Joachimsthaler.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series (Líderes del Management)Detalles de publicación: Buenos Aires : Deusto, 2005.Edición: 1a edDescripción: 360 p. ; 23 cmISBN: - 950-857-039-3
- 84-234-2393-X (de la colección)
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 658(082.1) | A 2 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00002596 |
Parte I: Introducción.
Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo.
Parte II: Identidad de la marca.
Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.
Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca.
Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento,
Capítulo 4: Espectro relacional de la marca.
Capítulo 5: Arquitectura de la marca.
Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad.
Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.
Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio.
Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la Red.
Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.
Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca.
Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales.
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