Liderazgo de marca / David A. Aaker , Erich Joachimsthaler.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series (Líderes del Management)Detalles de publicación: Buenos Aires : Deusto, 2005Edición: 1a edDescripción: 360 p. ; 23 cmISBN: 950-857-039-3; 84-234-2393-X (de la colección)Tema(s): ADMINISTRACION DE EMPRESAS | LIDERAZGO | MARCAS REGISTRADAS | MARKETING| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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| 658.8:681.32 | G 5 Los negocios en la era digital / | 658.8 | B 22 Las diagonales del cambio empresario : de la ruptura económica a la competitividad sustentable / | 658.8 | B 62 Comunicación : estrategias, técnicas y tácticas en el mercadeo / | 658(082.1) | A 2 Liderazgo de marca / | 658(082.1) | B 47 Trabajo en equipo Go Team! : tres pasos para conseguir grandes resultados / | 658(082.1) | B 87 Buffettología : las técnicas jamás contadas que han hecho de Warren Buffet el inverso más famoso del mundo / | 658(082.1) | C 89 Herramientas para manejar mejor las cuentas de la empresa / |
Parte I: Introducción.
Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo.
Parte II: Identidad de la marca.
Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.
Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca.
Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento,
Capítulo 4: Espectro relacional de la marca.
Capítulo 5: Arquitectura de la marca.
Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad.
Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.
Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio.
Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la Red.
Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.
Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca.
Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales.
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