Liderazgo de marca / David A. Aaker , Erich Joachimsthaler.

Por: Aaker, David AColaborador(es): Joachimsthaler, Erich [Coautor]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Series (Líderes del Management)Detalles de publicación: Buenos Aires : Deusto, 2005Edición: 1a edDescripción: 360 p. ; 23 cmISBN: 950-857-039-3; 84-234-2393-X (de la colección)Tema(s): ADMINISTRACION DE EMPRESAS | LIDERAZGO | MARCAS REGISTRADAS | MARKETING
Contenidos:
Parte I: Introducción.
Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo.
Parte II: Identidad de la marca.
Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.
Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca.
Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento,
Capítulo 4: Espectro relacional de la marca.
Capítulo 5: Arquitectura de la marca.
Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad.
Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.
Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio.
Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la Red.
Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.
Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca.
Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales.
Existencias
Tipo de ítem Biblioteca actual Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ítems
Libros Libros UCU Centro Regional Gualeguaychú
658(082.1) | A 2 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Sala 2596
Total de reservas: 0

Parte I: Introducción.

Capítulo 1: Liderazgo de marca: nuevo imperativo.

Parte II: Identidad de la marca.

Capítulo 2: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.

Capítulo 3: Clarificar y elaborar la identidad de la marca.

Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento,

Capítulo 4: Espectro relacional de la marca.

Capítulo 5: Arquitectura de la marca.

Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad.

Capítulo 6: Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.

Capítulo 7: Construcción de marcas: el papel del patrocinio.

Capítulo 8: Construir marcas: el papel de la Red.

Capítulo 9: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.

Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca.

Capítulo 10: Liderazgo de marca global, no marcas globales.

Haga clic en una imagen para verla en el visor de imágenes