Liderazgo de marca /

Aaker, David A.

Liderazgo de marca / David A. Aaker , Erich Joachimsthaler. - 1a ed. - Buenos Aires : Deusto, 2005. - 360 p. ; 23 cm. - (Líderes del Management) .

Parte I: Introducción. Liderazgo de marca: nuevo imperativo. Capítulo 1: Parte II: Identidad de la marca. Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca. Capítulo 2: Clarificar y elaborar la identidad de la marca. Capítulo 3: Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento, Espectro relacional de la marca. Capítulo 4: Arquitectura de la marca. Capítulo 5: Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad. Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas. Capítulo 6: Construcción de marcas: el papel del patrocinio. Capítulo 7: Construir marcas: el papel de la Red. Capítulo 8: Construir marcas: más allá de la publicidad en medios. Capítulo 9: Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca. Liderazgo de marca global, no marcas globales. Capítulo 10:

950-857-039-3 84-234-2393-X (de la colección)


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