Administración de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; traducción de Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui ; revisión técnica de Roberto Rosero Hinestroza.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Colombia : Mc Graw-Hill, 1994.Edición: 5a edDescripción: 576 p. ; 23 cmISBN: - 958-600-245-4.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 658.8 | G 87 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00000579 |
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Parte uno: Perspectivas administrativas sobre el marketing.
Capítulo 1: El Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing.
Capítulo 2: Planeación del Marketing Corporativo.
Parte dos: Análisis de situación.
Capítulo 3: Análisis del Mercado.
Capítulo 4: Análisis Competitivo.
Capítulo 5: Medición del Mercado.
Capítulo 6: Análisis de Rentabilidad y de Productividad.
Parte tres: Estrategias y programas de marketing.
Capítulo 7: Estrategias de Marketing.
Capítulo 8: Programas de Desarrollo de Producto.
Capítulo 9: Programas de Fijación de Precios.
Capítulo 10: Programas de Publicidad.
Capítulo 11: Programas de Promoción de Ventas.
Capítulo 12: Programas de Ventas y de distribución: Establecimiento de Objetivos y Atractivos.
Capítulo 13: Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño.
Parte cuatro: Coordinación y control.
Capítulo 15: El plan anual de marketing.
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