Administración de marketing : estrategias y programas /
Guiltinan, Joseph P.
Administración de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; traducción de Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui ; revisión técnica de Roberto Rosero Hinestroza. - 5a ed. - Colombia : Mc Graw-Hill, 1994. - 576 p. ; 23 cm.
Parte uno: Perspectivas administrativas sobre el marketing. El Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing. Capítulo 1: Planeación del Marketing Corporativo. Capítulo 2: Parte dos: Análisis de situación. Análisis del Mercado. Capítulo 3: Análisis Competitivo. Capítulo 4: Medición del Mercado. Capítulo 5: Análisis de Rentabilidad y de Productividad. Capítulo 6: Parte tres: Estrategias y programas de marketing. Estrategias de Marketing. Capítulo 7: Programas de Desarrollo de Producto. Capítulo 8: Programas de Fijación de Precios. Capítulo 9: Programas de Publicidad. Capítulo 10: Programas de Promoción de Ventas. Capítulo 11: Programas de Ventas y de distribución: Establecimiento de Objetivos y Atractivos. Capítulo 12: Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño. Capítulo 13: Parte cuatro: Coordinación y control. El plan anual de marketing. Capítulo 15:
958-600-245-4.
MARKETING
PLANIFICACION ESTRATEGICA
PROMOCION DE VENTAS
NEGOCIOS
658.8 / G 87
Administración de marketing : estrategias y programas / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; traducción de Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui ; revisión técnica de Roberto Rosero Hinestroza. - 5a ed. - Colombia : Mc Graw-Hill, 1994. - 576 p. ; 23 cm.
Parte uno: Perspectivas administrativas sobre el marketing. El Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing. Capítulo 1: Planeación del Marketing Corporativo. Capítulo 2: Parte dos: Análisis de situación. Análisis del Mercado. Capítulo 3: Análisis Competitivo. Capítulo 4: Medición del Mercado. Capítulo 5: Análisis de Rentabilidad y de Productividad. Capítulo 6: Parte tres: Estrategias y programas de marketing. Estrategias de Marketing. Capítulo 7: Programas de Desarrollo de Producto. Capítulo 8: Programas de Fijación de Precios. Capítulo 9: Programas de Publicidad. Capítulo 10: Programas de Promoción de Ventas. Capítulo 11: Programas de Ventas y de distribución: Establecimiento de Objetivos y Atractivos. Capítulo 12: Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño. Capítulo 13: Parte cuatro: Coordinación y control. El plan anual de marketing. Capítulo 15:
958-600-245-4.
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PROMOCION DE VENTAS
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