Mayonesa : del marketing a la estrategia competitiva / Alberto R. Levy.

Por: Levy, Alberto RTipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires : Granica, 2006Edición: 2a edDescripción: 256 p. ; 22 cmISBN: 950-641-480-7Tema(s): MARKETING ESTRATEGICO | INVESTIGACION DE MERCADOS
Contenidos:
Introducción
Apertura
1. El mercado
2. La empresa
3. Marketing táctico
Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación.
4. Marketing estratégico
Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación.
5. Segmentación de mercado
6. Tierra, agua, aire, fuego
El marketing estratégico de la década de los 80
7. El adentro y el afuera
Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico.
8. Los molinos de la mente
Primeros pasos del Marketing Estratégico a la competitividad.
9. La marca líder y la marca virtuosa
10. Definición del modelo de negocio
Hacia el posicionamiento de Fouchet.
11. Dinámica competitiva
Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado.
12. El modelo PENTA
13. ¿Posicionamiento?
Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación.
14. Marketing avanzado
La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación.
15. La visión
Cierre
Gatillos para pensar
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Introducción

Apertura

1. El mercado

2. La empresa

3. Marketing táctico

Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación.

4. Marketing estratégico

Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación.

5. Segmentación de mercado

6. Tierra, agua, aire, fuego

El marketing estratégico de la década de los 80

7. El adentro y el afuera

Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico.

8. Los molinos de la mente

Primeros pasos del Marketing Estratégico a la competitividad.

9. La marca líder y la marca virtuosa

10. Definición del modelo de negocio

Hacia el posicionamiento de Fouchet.

11. Dinámica competitiva

Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado.

12. El modelo PENTA

13. ¿Posicionamiento?

Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación.

14. Marketing avanzado

La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación.

15. La visión

Cierre

Gatillos para pensar

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