Mayonesa : del marketing a la estrategia competitiva /
Levy, Alberto R.
Mayonesa : del marketing a la estrategia competitiva / Alberto R. Levy. - 2a ed. - Buenos Aires : Granica, 2006. - 256 p. ; 22 cm.
Introducción Apertura 1. El mercado 2. La empresa 3. Marketing táctico Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación. 4. Marketing estratégico Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación. 5. Segmentación de mercado 6. Tierra, agua, aire, fuego El marketing estratégico de la década de los 80 7. El adentro y el afuera Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico. 8. Los molinos de la mente Primeros pasos del Marketing Estratégico a la competitividad. 9. La marca líder y la marca virtuosa 10. Definición del modelo de negocio Hacia el posicionamiento de Fouchet. 11. Dinámica competitiva Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado. 12. El modelo PENTA 13. ¿Posicionamiento? Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación. 14. Marketing avanzado La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación. 15. La visión Cierre Gatillos para pensar
950-641-480-7
MARKETING ESTRATEGICO
INVESTIGACION DE MERCADOS
658.85 / L 23
Mayonesa : del marketing a la estrategia competitiva / Alberto R. Levy. - 2a ed. - Buenos Aires : Granica, 2006. - 256 p. ; 22 cm.
Introducción Apertura 1. El mercado 2. La empresa 3. Marketing táctico Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación. 4. Marketing estratégico Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación. 5. Segmentación de mercado 6. Tierra, agua, aire, fuego El marketing estratégico de la década de los 80 7. El adentro y el afuera Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico. 8. Los molinos de la mente Primeros pasos del Marketing Estratégico a la competitividad. 9. La marca líder y la marca virtuosa 10. Definición del modelo de negocio Hacia el posicionamiento de Fouchet. 11. Dinámica competitiva Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado. 12. El modelo PENTA 13. ¿Posicionamiento? Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación. 14. Marketing avanzado La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación. 15. La visión Cierre Gatillos para pensar
950-641-480-7
MARKETING ESTRATEGICO
INVESTIGACION DE MERCADOS
658.85 / L 23