Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.
Tipo de material: TextoDetalles de publicación: México : Pearson Educación, 2002Edición: 6a edDescripción: 708 p. : il. ; 27 cm. + CD-ROMISBN: 970-26-0261-0Tema(s): EXPORTACIONES | PRECIOS | LICENCIAS | FRANQUICIAS | PLANIFICACION ESTRATEGICA | MARKETING | COMERCIO INTERNACIONAL | POLITICA COMERCIALTipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | C 98 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | Donación de Anibal Sequeira | 3580 | ||
·CD· | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | C 98 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | CD | CD3580 |
Incluye CD con fuentes de información para el marketing internacional y casos de apoyo.
PARTE UNO: El entorno internacional
1. La necesidad del marketing internacional.
2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense.
3. El entorno cultural.
4. El entorno económico.
5. El entorno financiero.
6. El entorno político y jurídico.
CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)
IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense.
PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional
7. Construcciòn de la base conocimiento.
8. El proceso de exportación.
9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.
10. Adaptación del producto.
11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
12. Comunicaciones internacionales.
13. Canales y estrategias de distribución.
CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional.
PARTE TRES: Administración del marketing global
14. Planeación estratégica global.
15. Expansión en el mercado global.
16. Administración de productos y marcas.
17. Marketing de servicios.
18. Estrategias globales de fijación de precios.
19. Logística y administración del canal de abastecimiento.
20. Organización, ejecución y control del marketing.
CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines.
22. Comercio compensatorio.
23. Mercados emergentes.
PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional
24. El futuro.
CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.