Marketing internacional /
Czinkota, Michael R.
Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. - 6a ed. - México : Pearson Educación, 2002. - 708 p. : il. ; 27 cm. + CD-ROM.
Incluye CD con fuentes de información para el marketing internacional y casos de apoyo.
PARTE UNO: El entorno internacional 1. La necesidad del marketing internacional. 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense. 3. El entorno cultural. 4. El entorno económico. 5. El entorno financiero. 6. El entorno político y jurídico. CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)
IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense. PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional 7. Construcciòn de la base conocimiento. 8. El proceso de exportación. 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación. 10. Adaptación del producto. 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
12. Comunicaciones internacionales. 13. Canales y estrategias de distribución. CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional. PARTE TRES: Administración del marketing global 14. Planeación estratégica global.
15. Expansión en el mercado global. 16. Administración de productos y marcas. 17. Marketing de servicios. 18. Estrategias globales de fijación de precios. 19. Logística y administración del canal de abastecimiento. 20. Organización, ejecución y control del marketing. CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines. 22. Comercio compensatorio. 23. Mercados emergentes. PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional 24. El futuro. CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro) Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.
970-26-0261-0
EXPORTACIONES
PRECIOS
LICENCIAS
FRANQUICIAS
PLANIFICACION ESTRATEGICA
MARKETING
COMERCIO INTERNACIONAL
POLITICA COMERCIAL
/ C 98
Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. - 6a ed. - México : Pearson Educación, 2002. - 708 p. : il. ; 27 cm. + CD-ROM.
Incluye CD con fuentes de información para el marketing internacional y casos de apoyo.
PARTE UNO: El entorno internacional 1. La necesidad del marketing internacional. 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense. 3. El entorno cultural. 4. El entorno económico. 5. El entorno financiero. 6. El entorno político y jurídico. CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)
IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense. PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional 7. Construcciòn de la base conocimiento. 8. El proceso de exportación. 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación. 10. Adaptación del producto. 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
12. Comunicaciones internacionales. 13. Canales y estrategias de distribución. CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional. PARTE TRES: Administración del marketing global 14. Planeación estratégica global.
15. Expansión en el mercado global. 16. Administración de productos y marcas. 17. Marketing de servicios. 18. Estrategias globales de fijación de precios. 19. Logística y administración del canal de abastecimiento. 20. Organización, ejecución y control del marketing. CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines. 22. Comercio compensatorio. 23. Mercados emergentes. PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional 24. El futuro. CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro) Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.
970-26-0261-0
EXPORTACIONES
PRECIOS
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PLANIFICACION ESTRATEGICA
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POLITICA COMERCIAL
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