Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.

Por: Czinkota, Michael RColaborador(es): Ronkainen, Ilkka A [coaut.]Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México : Pearson Educación, 2002Edición: 6a edDescripción: 708 p. : il. ; 27 cm. + CD-ROMISBN: 970-26-0261-0Tema(s): EXPORTACIONES | PRECIOS | LICENCIAS | FRANQUICIAS | PLANIFICACION ESTRATEGICA | MARKETING | COMERCIO INTERNACIONAL | POLITICA COMERCIAL
Contenidos parciales:
PARTE UNO: El entorno internacional
1. La necesidad del marketing internacional.
2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense.
3. El entorno cultural.
4. El entorno económico.
5. El entorno financiero.
6. El entorno político y jurídico.
CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)
IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense.
PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional
7. Construcciòn de la base conocimiento.
8. El proceso de exportación.
9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.
10. Adaptación del producto.
11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
12. Comunicaciones internacionales.
13. Canales y estrategias de distribución.
CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional.
PARTE TRES: Administración del marketing global
14. Planeación estratégica global.
15. Expansión en el mercado global.
16. Administración de productos y marcas.
17. Marketing de servicios.
18. Estrategias globales de fijación de precios.
19. Logística y administración del canal de abastecimiento.
20. Organización, ejecución y control del marketing.
CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines.
22. Comercio compensatorio.
23. Mercados emergentes.
PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional
24. El futuro.
CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.
Existencias
Tipo de ítem Biblioteca actual Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ítems
Libros Libros UCU Centro Regional Gualeguaychú
Comercio Internacional 		658.8 | C 98 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Sala Donación de Anibal Sequeira 3580
·CD· ·CD· UCU Centro Regional Gualeguaychú
Comercio Internacional 		658.8 | C 98 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Sala CD CD3580
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Incluye CD con fuentes de información para el marketing internacional y casos de apoyo.

PARTE UNO: El entorno internacional

1. La necesidad del marketing internacional.

2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense.

3. El entorno cultural.

4. El entorno económico.

5. El entorno financiero.

6. El entorno político y jurídico.

CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)

IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense.

PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional

7. Construcciòn de la base conocimiento.

8. El proceso de exportación.

9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.

10. Adaptación del producto.

11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.

12. Comunicaciones internacionales.

13. Canales y estrategias de distribución.

CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)

Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional.

PARTE TRES: Administración del marketing global

14. Planeación estratégica global.

15. Expansión en el mercado global.

16. Administración de productos y marcas.

17. Marketing de servicios.

18. Estrategias globales de fijación de precios.

19. Logística y administración del canal de abastecimiento.

20. Organización, ejecución y control del marketing.

CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)

Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines.

22. Comercio compensatorio.

23. Mercados emergentes.

PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional

24. El futuro.

CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)

Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.