Investigacion de mercados / Ronald M. Weiers ; tr. Rosa Maria Rosas Sanchez ; rev. tec. Marcela Benassini Felix.

Por: Weiers, Ronald MTipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: Mexico : Prentice Hall, 1986Edición: 1a ed. , 1a reimprDescripción: 540 p. : il. ; 24 cmISBN: 968-880-066-XTema(s): ESTUDIOS DE MERCADO | METODOS DE INVESTIGACION | INVESTIGACION CIENTIFICA | DATOS ESTADISTICOS | RECOPILACION DE DATOS | MUESTREO | ENTREVISTAS | ENCUESTAS
Contenidos parciales:
Parte I. Preliminares fundamentales
1. Panorama general de la investigación de mercados.
2. Investigación y decisiones de mercadotecnia.
3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados.
Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición.
4. Muestreo.
5. Conceptos de medición.
Parte III. Obtención de datos.
6. Obtención de información: investigación por encuesta.
7. Obtención de información: diseño de cuestionarios.
8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles.
9. Obtención de información: medición de actitudes.
10. Experimentación.
Parte IV. Análisis de datos.
11. Preparación y síntesis de datos.
12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos.
13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados.
Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética.
14. Análisis de los pronósticos de mercado.
15. Presentación de los resultados de la investigación.
16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados.
· Apéndice: tablas estadísticas.
· Índice analítico.
Resumen:
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Parte I. Preliminares fundamentales

1. Panorama general de la investigación de mercados.

2. Investigación y decisiones de mercadotecnia.

3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados.

Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición.

4. Muestreo.

5. Conceptos de medición.

Parte III. Obtención de datos.

6. Obtención de información: investigación por encuesta.

7. Obtención de información: diseño de cuestionarios.

8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles.

9. Obtención de información: medición de actitudes.

10. Experimentación.

Parte IV. Análisis de datos.

11. Preparación y síntesis de datos.

12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos.

13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados.

Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética.

14. Análisis de los pronósticos de mercado.

15. Presentación de los resultados de la investigación.

16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados.

· Apéndice: tablas estadísticas.

· Índice analítico.

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