Investigación de mercados /
Weiers, Ronald M.
Investigación de mercados / Ronald M. Weiers ; tr. Rosa Maria Rosas Sanchez ; rev. téc. Marcela Benassini Felix. - 1a ed. , 1a reimpr. - Mexico : Prentice Hall, 1986. - 540 p. : il. ; 24 cm.
Parte I. Preliminares fundamentales 1. Panorama general de la investigación de mercados. 2. Investigación y decisiones de mercadotecnia. 3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados. Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición. 4. Muestreo. 5. Conceptos de medición. Parte III. Obtención de datos. 6. Obtención de información: investigación por encuesta. 7. Obtención de información: diseño de cuestionarios. 8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles. 9. Obtención de información: medición de actitudes. 10. Experimentación. Parte IV. Análisis de datos. 11. Preparación y síntesis de datos. 12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos. 13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados. Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética. 14. Análisis de los pronósticos de mercado. 15. Presentación de los resultados de la investigación. 16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados. · Apéndice: tablas estadísticas. · Índice analítico.
968-880-066-X
ESTUDIOS DE MERCADO
METODOS DE INVESTIGACION
INVESTIGACION CIENTIFICA
DATOS ESTADISTICOS
RECOPILACION DE DATOS
MUESTREO
ENTREVISTAS
ENCUESTAS
382 / W 20
Investigación de mercados / Ronald M. Weiers ; tr. Rosa Maria Rosas Sanchez ; rev. téc. Marcela Benassini Felix. - 1a ed. , 1a reimpr. - Mexico : Prentice Hall, 1986. - 540 p. : il. ; 24 cm.
Parte I. Preliminares fundamentales 1. Panorama general de la investigación de mercados. 2. Investigación y decisiones de mercadotecnia. 3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados. Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición. 4. Muestreo. 5. Conceptos de medición. Parte III. Obtención de datos. 6. Obtención de información: investigación por encuesta. 7. Obtención de información: diseño de cuestionarios. 8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles. 9. Obtención de información: medición de actitudes. 10. Experimentación. Parte IV. Análisis de datos. 11. Preparación y síntesis de datos. 12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos. 13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados. Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética. 14. Análisis de los pronósticos de mercado. 15. Presentación de los resultados de la investigación. 16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados. · Apéndice: tablas estadísticas. · Índice analítico.
968-880-066-X
ESTUDIOS DE MERCADO
METODOS DE INVESTIGACION
INVESTIGACION CIENTIFICA
DATOS ESTADISTICOS
RECOPILACION DE DATOS
MUESTREO
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