Investigación de mercados / Ronald M. Weiers ; tr. Rosa Maria Rosas Sanchez ; rev. téc. Marcela Benassini Felix.
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Mexico : Prentice Hall, 1986.Edición: 1a ed. , 1a reimprDescripción: 540 p. : il. ; 24 cmISBN: - 968-880-066-X
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 382 | W 20 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00003424 |
Parte I. Preliminares fundamentales
1. Panorama general de la investigación de mercados.
2. Investigación y decisiones de mercadotecnia.
3. Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados.
Parte II. Aspectos básicos del muestreo y la medición.
4. Muestreo.
5. Conceptos de medición.
Parte III. Obtención de datos.
6. Obtención de información: investigación por encuesta.
7. Obtención de información: diseño de cuestionarios.
8. Obtención de información: entrevistas, observación y paneles.
9. Obtención de información: medición de actitudes.
10. Experimentación.
Parte IV. Análisis de datos.
11. Preparación y síntesis de datos.
12. Análisis de datos: métodos estadísticos básicos.
13. Técnicas multivariadas en la investigación de mercados.
Parte V. Resultados de la investigación: aplicaciones, presentación y ética.
14. Análisis de los pronósticos de mercado.
15. Presentación de los resultados de la investigación.
16. Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados.
· Apéndice: tablas estadísticas.
· Índice analítico.
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