Engagement marketing : una nueva publicidad para un marketing de compromiso / José Martí, Pablo Muñoz.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid : Prentice Hall, 2008.Edición: 1a edDescripción: 264 p. ; 24 cmISBN: - 978-84-8322449-6
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 659.113.25 | M 4 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00002681 | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 659.113.25 | M 4 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 00002682 |
Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración.
Capítulo I: Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.
Capítulo II: Principales problemáticas del sector publicitario actual.
Capítulo III: IMC: Integrated Marketing Communications.
Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias.
Capítulo IV: El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.
Capítulo V: De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)
Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso.
Capítulo VI: El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.
Capítulo VII: El compromiso entre la marca y el consumidor.
Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo.
Capítulo VIII: La creación de valor y el consumidor.
Capítulo IX: La transmisión del valor.
Capítulo X: La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities)
Parte V: Conclusiones.
Capítulo XI: Hacia un nuevo modelo de marketing.
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