Engagement marketing : una nueva publicidad para un marketing de compromiso /
Martí, José
Engagement marketing : una nueva publicidad para un marketing de compromiso / José Martí, Pablo Muñoz. - 1a ed. - Madrid : Prentice Hall, 2008. - 264 p. ; 24 cm.
Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración. Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias. Capítulo I: Principales problemáticas del sector publicitario actual. Capítulo II: IMC: Integrated Marketing Communications. Capítulo III: Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias. El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento. Capítulo IV: De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences) Capítulo V: Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso. El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad. Capítulo VI: El compromiso entre la marca y el consumidor. Capítulo VII: Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo. La creación de valor y el consumidor. Capítulo VIII: La transmisión del valor. Capítulo IX: La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities) Capítulo X: Parte V: Conclusiones. Hacia un nuevo modelo de marketing. Capítulo XI:
978-84-8322449-6
MARCAS REGISTRADAS
PUBLICIDAD
MARKETING
CONSUMIDORES
659.113.25 / M 4
Engagement marketing : una nueva publicidad para un marketing de compromiso / José Martí, Pablo Muñoz. - 1a ed. - Madrid : Prentice Hall, 2008. - 264 p. ; 24 cm.
Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración. Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias. Capítulo I: Principales problemáticas del sector publicitario actual. Capítulo II: IMC: Integrated Marketing Communications. Capítulo III: Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias. El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento. Capítulo IV: De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences) Capítulo V: Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso. El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad. Capítulo VI: El compromiso entre la marca y el consumidor. Capítulo VII: Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo. La creación de valor y el consumidor. Capítulo VIII: La transmisión del valor. Capítulo IX: La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities) Capítulo X: Parte V: Conclusiones. Hacia un nuevo modelo de marketing. Capítulo XI:
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