Engagement marketing : una nueva publicidad para un marketing de compromiso / José Martí, Pablo Muñoz.

Por: Martí, José [Autor]Colaborador(es): Muñoz, Pablo [Coautor]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid : Prentice Hall, 2008Edición: 1a edDescripción: 264 p. ; 24 cmISBN: 978-84-8322449-6Tema(s): MARCAS REGISTRADAS | PUBLICIDAD | MARKETING | CONSUMIDORES
Contenidos:
Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración.
Capítulo I: Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.
Capítulo II: Principales problemáticas del sector publicitario actual.
Capítulo III: IMC: Integrated Marketing Communications.
Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias.
Capítulo IV: El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.
Capítulo V: De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)
Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso.
Capítulo VI: El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.
Capítulo VII: El compromiso entre la marca y el consumidor.
Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo.
Capítulo VIII: La creación de valor y el consumidor.
Capítulo IX: La transmisión del valor.
Capítulo X: La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities)
Parte V: Conclusiones.
Capítulo XI: Hacia un nuevo modelo de marketing.
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Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración.

Capítulo I: Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.

Capítulo II: Principales problemáticas del sector publicitario actual.

Capítulo III: IMC: Integrated Marketing Communications.

Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias.

Capítulo IV: El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.

Capítulo V: De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)

Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso.

Capítulo VI: El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.

Capítulo VII: El compromiso entre la marca y el consumidor.

Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo.

Capítulo VIII: La creación de valor y el consumidor.

Capítulo IX: La transmisión del valor.

Capítulo X: La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities)

Parte V: Conclusiones.

Capítulo XI: Hacia un nuevo modelo de marketing.

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