Marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara Ibáñez ...[entre otros].

Colaborador(es): Kotler, Philip [autor] | Armstrong, Gary [autor] | Cámara Ibáñez, Dionisio [autor] | Cruz Roche, Ignacio [autor]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid : Pearson. Prentice Hall, 2004Edición: 10a edDescripción: xxvii, 758 p. ; 27 cmISBN: 84-205-4198-2Tema(s): MARKETING | ESTUDIOS DE MERCADO | CONSUMIDORES | COMUNICACION | PLANIFICACION ESTRATEGICA | PUBLICIDAD | VENTAS | RELACIONES PUBLICAS | GLOBALIZACION | COMUNICACION | PRECIOS | PRODUCTOS | COMERCIO ELECTRONICO | MARKETING DIGITAL
Contenidos parciales:
Parte I. El marketing y el proceso de marketing
1. Marketing: Gestión de relaciones rentables con los clientes
2. Estrategia de empresa y estrategia de marketing: Cooperación para el establecimiento de relaciones con los clientes
3. El marketing en la era digital: Nuevas conexiones con los clientes
Parte II. Desarrollo y oportunidades y estrategias de marketing
4. El entorno de marketing
5. La gestión de la información de marketing
6. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
7. Mercados corporativos y comportamiento de compra empresarial
8. Segmentación, definición del público objetivo y posicionamiento: Creación de las relaciones adecuadas con los clientes adecuados
Parte III. Desarrollo del marketing mix
9. Productos, servicios y estrategias de marca
10. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto
11. Factores y enfoques para la fijación de precios
12. Estrategias de precios
13. Gestión de los canales de marketing y de la cadena de distribución
14. Minoristas y mayoristas
15. Estrategia de comunicación de marketing integrada
16. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
17. Venta personal y marketing directo
Parte IV. Gestión de marketing
18. Cómo crear ventaja competitiva
19. El mercado global
20. El marketing en la sociedad; Responsabilidad social y ética del marketing
Apéndice 2: Resultados del marketing
Referencias. -- Créditos. -- Glosario. -- Índice analítico.
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Libros Libros UCU Centro Regional Gualeguaychú
Comercio Internacional 		658.8 | k 64 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Sala 1491
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Comercio Internacional 		658.8 | k 64 (Navegar estantería(Abre debajo)) 2 Disponible 3866
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Parte I. El marketing y el proceso de marketing

1. Marketing: Gestión de relaciones rentables con los clientes

2. Estrategia de empresa y estrategia de marketing: Cooperación para el establecimiento de relaciones con los clientes

3. El marketing en la era digital: Nuevas conexiones con los clientes

Parte II. Desarrollo y oportunidades y estrategias de marketing

4. El entorno de marketing

5. La gestión de la información de marketing

6. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores

7. Mercados corporativos y comportamiento de compra empresarial

8. Segmentación, definición del público objetivo y posicionamiento: Creación de las relaciones adecuadas con los clientes adecuados

Parte III. Desarrollo del marketing mix

9. Productos, servicios y estrategias de marca

10. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto

11. Factores y enfoques para la fijación de precios

12. Estrategias de precios

13. Gestión de los canales de marketing y de la cadena de distribución

14. Minoristas y mayoristas

15. Estrategia de comunicación de marketing integrada

16. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

17. Venta personal y marketing directo

Parte IV. Gestión de marketing

18. Cómo crear ventaja competitiva

19. El mercado global

20. El marketing en la sociedad; Responsabilidad social y ética del marketing

Apéndice 1: Cálculo y previsión de la demanda

Apéndice 2: Resultados del marketing

Referencias. -- Créditos. -- Glosario. -- Índice analítico.

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