Marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara Ibáñez ...[entre otros].
Tipo de material:
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | k 64 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 1491 | ||
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | k 64 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 3866 |
Parte I. El marketing y el proceso de marketing
1. Marketing: Gestión de relaciones rentables con los clientes
2. Estrategia de empresa y estrategia de marketing: Cooperación para el establecimiento de relaciones con los clientes
3. El marketing en la era digital: Nuevas conexiones con los clientes
Parte II. Desarrollo y oportunidades y estrategias de marketing
4. El entorno de marketing
5. La gestión de la información de marketing
6. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
7. Mercados corporativos y comportamiento de compra empresarial
8. Segmentación, definición del público objetivo y posicionamiento: Creación de las relaciones adecuadas con los clientes adecuados
Parte III. Desarrollo del marketing mix
9. Productos, servicios y estrategias de marca
10. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida del producto
11. Factores y enfoques para la fijación de precios
12. Estrategias de precios
13. Gestión de los canales de marketing y de la cadena de distribución
14. Minoristas y mayoristas
15. Estrategia de comunicación de marketing integrada
16. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
17. Venta personal y marketing directo
Parte IV. Gestión de marketing
18. Cómo crear ventaja competitiva
19. El mercado global
20. El marketing en la sociedad; Responsabilidad social y ética del marketing
Apéndice 1: Cálculo y previsión de la demanda
Apéndice 2: Resultados del marketing
Referencias. -- Créditos. -- Glosario. -- Índice analítico.