Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Cengage Learning, 2008.Edición: 8a edDescripción: 646 p. : il. ; 27 cmISBN: - 978-970-686-827-5
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 658.8 | C 98 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00005107 |
Parte uno: El entorno del marketing internacional
Capítulo 1: El apremiante marketing internacional.
Capítulo 2: Instituciones comerciales y política comercial
Capítulo 3: El entorno cultural.
Capítulo 4: El entorno económico.
Capítulo 5: El entorno político y legal.
Parte dos: Ingreso y desarrollo en el mercado internacional.
Capítulo 6: Planeación estratégica.
Capítulo 7: Organización, implementación y control del marketing.
Capítulo 8: Investigación.
Capítulo 9: Ingreso al mercado y expansión.
Parte tres: Mezcla de marketing de exportación
Capítulo 10: Adaptación del producto.
Capítulo 11: Fijación del precio de exportación.
Capítulo 12: Comunicación de marketing internacional.
Capítulo 13: Administración de la distribución.
Parte cuatro: Mezcla de marketing global
Capítulo 14: Administración global del producto y gerencia de marca.
Capítulo 15: Marketing de servicio internacional.
Capítulo 16: Logística global y administración de materiales.
Capítulo 17: Fijación de precios global.
Capítulo 18: Estrategia de promoción globales.
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