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Czinkota, Michael R.

Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. - 8a ed. - México : Cengage Learning, 2008. - 646 p. : il. ; 27 cm.

Parte uno: El entorno del marketing internacional El apremiante marketing internacional. Capítulo 1: Instituciones comerciales y política comercial Capítulo 2: El entorno cultural. Capítulo 3: El entorno económico. Capítulo 4: El entorno político y legal. Capítulo 5: Parte dos: Ingreso y desarrollo en el mercado internacional. Planeación estratégica. Capítulo 6: Organización, implementación y control del marketing. Capítulo 7: Investigación. Capítulo 8: Ingreso al mercado y expansión. Capítulo 9: Parte tres: Mezcla de marketing de exportación Adaptación del producto. Capítulo 10: Fijación del precio de exportación.
Capítulo 11: Comunicación de marketing internacional. Capítulo 12: Administración de la distribución. Capítulo 13: Parte cuatro: Mezcla de marketing global Administración global del producto y gerencia de marca. Capítulo 14: Marketing de servicio internacional. Capítulo 15: Logística global y administración de materiales. Capítulo 16: Fijación de precios global. Capítulo 17: Estrategia de promoción globales. Capítulo 18:

ISBN: 978-970-686-827-5

Subjects--Topical Terms:
EXPORTACIONES
PRECIOS
LICENCIAS
FRANQUICIAS
PLANIFICACION ESTRATEGICA
MARKETING
COMERCIO INTERNACIONAL
POLITICA COMERCIAL

Universal Decimal Class. No.: / C 98