Marketing avanzado : Lo estratégico y lo táctico, lo simbólico y lo real / Alberto R. Levy.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series (Máster Management)Detalles de publicación: Buenos Aires : Granica, 1994.Edición: 1a edDescripción: 685 p. : gráf. ; 22 cmISBN: - 950-641-215-4
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Introducción: finales del pasado
PARTE 1: ANTECEDENTES
1. Teoría de los sistemas y de su acción.-- 2. Teoría microeconómica de la competencia imperfecta. -- 3. Determinación de objetivos. 4. Investigación e inteligencia de mercado.
PARTE 2: ESTRATEGIA
5. Segmentación de mercado. -- 6. Posicionamiento: propuestas anteriores. -- 7. El modelo PENTA. -- 8. Estrategia y comando. -- 9. MAPOS: Estrategia competitiva de una unidad de negocio (un producto o un servicio). -- 10. Análisis del portafolio de negocios: propuestas anteriores. -- 11. MAPORT: Estrategia del conjunto de negocios de la empresa. El portafolio de productos y servicios. -- 12. Desarrollo.
PARTE 3: TÁCTICA
13: El plan de Producto. -- 14. El plan de Logística. -- 15. El plan de Impulsión. -- 16. El plan de Precio.
Epílogo
Bibliografía
El autor
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