Manual para elaborar un plan de mercadotecnia : un enfoque latinoamericano / Ricardo Fernández Valiñas.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Thomson, 2004.Edición: 3a edDescripción: 213 p. ; 23 cmISBN: - 970-686-349-4
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Capítulo 1: Planeación en mercadotecnia.
Capítulo 2: Misión, visión, propósito y filosofía empresarial.
Capítulo 3: Evaluación del negocio. Segmentación y mercado meta.
Capítulo 4: Evaluación del negocio. Análisis de ventas y participación.
Capítulo 5: Evaluación del negocio. Producto y promoción.
Capítulo 6: Evaluación del negocio. Distribución y precio.
Capítulo 7: Escenario previsto.
Capítulo 8: Oportunidades y amenazas de mercado. Análisis SWOT.
Capítulo 9: Planteamiento de objetivos.
Capítulo 10: Diseño de estrategias.
Capítulo 11: Calendarización.
Capítulo 12: Presupuesto.
Capítulo 13: Supervisión, evaluación y control.
Anexo: Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte.
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