Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| fixed length control field |
03250nam a22005414a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NUMERO DE CONTROL |
|---|
| AR-GuUCG |
AR-GuUCG |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ULTIMA MODIFICACION |
|---|
| control field |
20221114214830.0 |
| 008 - CAMPO DE LONGITUD FIJA - INFORMACION GENERAL |
|---|
| fixed length control field |
221114t 2016 mx||||fr|||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| ISBN |
978-607--32-3700-0 |
| 040 ## - ORIGEN DE LA CATALOGACION |
|---|
| Agencia/entidad que catalogó originalmente la obra |
AR-GuUCG |
| Entidad que transcribió la catalogación |
AR-GuUCG |
| 041 ## - CODIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de Idioma para texto |
Español |
| 080 ## - NUMERO DE CLASIFICACION DECIMAL UNIVERSAL |
|---|
| Universal Decimal Classification number |
658.8 |
| Librística |
K 46 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--AUTOR PERSONAL |
|---|
| Enlace autoridades |
1156 |
| Nombre personal |
Kotler, Philip |
| 245 10 - TITULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, Kevin Lane Keller. |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
15a ed. |
| 260 ## - AREA DE PUBLICACION, DISTRIBUCION, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación |
México : |
| Editor |
Pearson, |
| Fecha de publicación |
2016. |
| 300 ## - DESCRIPCION FISICA |
|---|
| Extensión |
xxii, 692 p. ; |
| Dimensiones |
28 cm. |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Nota de contenido formateada |
Prefacio |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 1. Comprensión de la dirección de marketing |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Nota de contenido formateada |
1. Definición de marketing para las nuevas realidades. -- 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda. -- 4. Investigación de mercados. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 3. Conexión con los clientes |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
5.Creación de relaciones de lealtad de largo plazo. -- 6. Análisis de los mercados de consumo. -- 7. Análisis de los mercados empresariales. -- 8. Acceso a los mercados globales. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 4. Creación de marcas fuertes |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
9. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. -- 10. Diseño de posicionamiento de marcas. -- 11. Creación de capital de marca. -- 12. Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento. |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 5. Creación de valor |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
13. Establecimiento de la estrategia de productos. -- 14. Diseño y administración de servicios. -- 15. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. -- 16. Desarrollo de estrategias y programas de precios. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 6. Entrega de valor |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
17. Diseño y administración de los canales integrados de marketing. -- 18. Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
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| Título |
Parte 7. Comunicación de valor |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
19. Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing. -- 20. Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas. -- 21. Administración de las comunicaciones digitales; en línea, de social media y móviles. -- 22. Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Título |
Parte 8. Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Nota de contenido formateada |
23. Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo. |
| 505 20 - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
|---|
| Título |
Apéndice: Plan de marketing y ejercicios de Sonic. -- Notas finales. -- Glosario. -- Índice de nombres. -- Empresas, marcas y organizaciones. -- Índice analítico. |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
310 |
| Descriptor |
MARKETING |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
79 |
| Descriptor |
CONSUMIDORES |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
1241 |
| Descriptor |
PROMOCION DE VENTAS |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
1164 |
| Descriptor |
PUBLICIDAD |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
1337 |
| Descriptor |
RELACIONES PUBLICAS |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
1013 |
| Descriptor |
PLANIFICACION DEL MERCADO |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
324 |
| Descriptor |
INVESTIGACION DE MERCADOS |
| 650 #4 - ENTRADA SECUNDARIA DE MATERIA - TERMINO TEMATICO |
|---|
| 9 (RLIN) |
326 |
| Descriptor |
PRODUCTOS |
| 653 #4 - TERMINOS NO CONTROLADOS - PALABRAS CLAVES |
|---|
| Palabras Claves |
CANALES DE DISTRIBUCION |
| 700 1# - ENTRADA SECUNDARIA - NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Enlace de autoridades |
1795 |
| Nombre personal |
Keller, Kevin Lane |
| Función |
coautor |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
|
| Tipo de Item |
Libros |
