000			02906nam a2200637 4500
003			AR-GuUCG
005			20250415200033.0
008			250415t 2020 mx||||fr|||| 00| 0 spa d
020			_a978-607-15-1462-2
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_a658.8 _bC 5
245	0	0	_aMarketing internacional / _cPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; rev. téc. Marcela Benassini Félix, María Azucena Pérez Cascajares.
250			_a18a ed.
260			_aMéxico : _bMc Graw Hill, _c2020.
300			_axix, 682 p. ; _c27 cm.
505	2		_tParte uno. Introducción
505	2		_a1. Alcance y retos del marketing internacional
505	2		_a2. El entorno dinámico del comercio internacional
505	2		_tParte dos. El entorno cultural de los mercados
505	2		_a3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura
505	2		_a4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales
505	2		_a5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales
505	2		_a6. El entorno político: una cuestión crucial
505	2		_a7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego
505	2		_tParte tres. Evaluar oportunidades de mercado global
505	2		_a8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados
505	2		_a9. El desarrollo económico y América
505	2		_a10. Europa, África y el Medio Oriente
505	2		_a11. La región de Asia-Pacífico
505	2		_tParte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global
505	2		_a12. Gestión del marketing global: planeación y organización
505	2		_a13. Productos y Servicios para los Consumidores
505	2		_a14. Productos y servicios para los negocios
505	2		_a15. Canales internacionales de marketing
505	2		_a16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
505	2		_a17. Ventas personales y administración de las ventas
505	2		_a18. Fijación de precion en los mercados internacionales
505	2		_tParte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global
505	2		_a19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales
505	2		_tParte seis. Mateial complementario
505	2		_aLA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing
505	2		_tGlosario
505	2		_tÍndice de nombres
505	2		_tÍndice analítico
650		4	_9310 _aMARKETING
650		4	_952 _a COMERCIO INTERNACIONAL
650		4	_9324 _aINVESTIGACION DE MERCADOS
650		4	_9463 _aPLANIFICACION ESTRATEGICA
700	1		_93929 _aCateora, Philip R. _ecoautor
700	1		_93930 _aMoney, R. Bruce _ecoautor
700	1		_93931 _aGilly, Mary C. _ecoautora
700	1		_93932 _aGraham, John L. _ecoautor
942			_cLIB
999			_c1979 _d1979