000			02459nam a22005894a 4500
003			AR-GuUCG
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008			190903s 2008mx ||||fr|||| 00| 0 esp d
020			_a978-970-686-827-5
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_2658.8 _bC 98
100	1		_9460 _aCzinkota, Michael R. _eAutor
245	1	0	_aMarketing internacional / _cMichael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen.
250			_a8a ed.
260			_aMéxico : _bCengage Learning, _c2008.
300			_a646 p. : _b il. ; _c27 cm.
505	2	0	_tParte uno: El entorno del marketing internacional
505	0		_tCapítulo 1: _aEl apremiante marketing internacional.
505	0		_tCapítulo 2: _aInstituciones comerciales y política comercial
505	0		_tCapítulo 3: _aEl entorno cultural.
505	0		_tCapítulo 4: _aEl entorno económico.
505	0		_tCapítulo 5: _aEl entorno político y legal.
505	2	0	_tParte dos: Ingreso y desarrollo en el mercado internacional.
505	0		_tCapítulo 6: _aPlaneación estratégica.
505	0		_tCapítulo 7: _aOrganización, implementación y control del marketing.
505	0		_tCapítulo 8: _aInvestigación.
505	0		_tCapítulo 9: _aIngreso al mercado y expansión.
505	0		_tParte tres: Mezcla de marketing de exportación
505	0		_tCapítulo 10: _aAdaptación del producto.
505	0		_tCapítulo 11: _aFijación del precio de exportación.
505	0		_tCapítulo 12: _aComunicación de marketing internacional.
505	0		_tCapítulo 13: _aAdministración de la distribución.
505	0		_tParte cuatro: Mezcla de marketing global
505	0		_tCapítulo 14: _aAdministración global del producto y gerencia de marca.
505	0		_tCapítulo 15: _aMarketing de servicio internacional.
505	0		_tCapítulo 16: _aLogística global y administración de materiales.
505	0		_tCapítulo 17: _aFijación de precios global.
505	0		_tCapítulo 18: _aEstrategia de promoción globales.
650		4	_954 _aEXPORTACIONES
650		4	_9461 _aPRECIOS
650		4	_9462 _aLICENCIAS
650		4	_9135 _aFRANQUICIAS
650		4	_9463 _aPLANIFICACION ESTRATEGICA
650		4	_9310 _aMARKETING
650		4	_952 _a COMERCIO INTERNACIONAL
650		4	_9464 _aPOLITICA COMERCIAL
700	1		_9465 _aRonkainen, Ilkka A. _ecoaut.
942			_2udc _cLIB
999			_c1973 _d1973