000			01937nam a22004694a 4500
003			AR-GuUCG
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020			_a950-857-039-3
020			_a84-234-2393-X (de la colección)
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_a658 _bA 2 _x(082.1)
100	1		_9278 _aAaker, David A.
245			_aLiderazgo de marca / _cDavid A. Aaker , Erich Joachimsthaler.
250			_a1a ed.
260			_aBuenos Aires : _bDeusto, _c2005.
300			_a360 p. ; _c23 cm.
490			_a(Líderes del Management)
505			_tParte I: Introducción.
505			_tCapítulo 1: _aLiderazgo de marca: nuevo imperativo.
505			_tParte II: Identidad de la marca.
505			_tCapítulo 2: _aIdentidad de la marca, lo central en la estrategia de marca.
505			_tCapítulo 3: _aClarificar y elaborar la identidad de la marca.
505			_tParte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento,
505			_tCapítulo 4: _aEspectro relacional de la marca.
505			_tCapítulo 5: _aArquitectura de la marca.
505			_tParte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad.
505			_tCapítulo 6: _aAdidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas.
505			_tCapítulo 7: _aConstrucción de marcas: el papel del patrocinio.
505			_tCapítulo 8: _aConstruir marcas: el papel de la Red.
505			_tCapítulo 9: _aConstruir marcas: más allá de la publicidad en medios.
505			_tParte V: Organizarse para el liderazgo de marca.
505			_tCapítulo 10: _aLiderazgo de marca global, no marcas globales.
650		0	_9424 _aADMINISTRACION DE EMPRESAS
650		0	_9469 _aLIDERAZGO
650		0	_9302 _aMARCAS REGISTRADAS
650		0	_9310 _aMARKETING
700	1		_93641 _aJoachimsthaler, Erich _eCoautor
942			_cLIB
999			_c1745 _d1745