000			02350nam a22005414a 4500
003			AR-GuUCG
005			20240924234220.0
008			240924b 2002ag ||||fr|||| 00| 0 spa d
020			_a987-9164-67-9
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_a659.3 _bP 47
100	1		_93612 _aPlasser, Fritz _eAutor
245			_aLa campaña global : _blos nuevos gurúes del marketing político en acción / _cFritz Plasser con Gunda Plasser.
250			_a1a ed.
260			_aBuenos Aires : _bFundación Konmrad Adenauer Stiftung, _c2002.
300			_a413 p. ; _c22 cm.
505	0		_tÍndice de cuadros y tablas.
505	0		_tPrólogo a la edición en castellano.
505	0		_tPrefacio.
505	0		_tIntroducción:
505	0		_aLa revolución mundial de los medios y del marketing en las campañas.
505	0		_tPrimera parte:
505	0		_a¿Las campañas son norteamericanas?
505	0		_aLa proliferación mundial de técnicas norteamericanas de campaña.
505	0		_aEl modus operandi de los consultores norteamericanos en el exterior.
505	0		_aLímites institucionales y culturales de la norteamericanización.
505	0		_tSegunda parte:
505	0		_aEl universo de los ambientes de campaña.
505	0		_aLa ley electoral y las características del sistema partidario.
505	0		_aMarcos regulatorios de campañas.
505	0		_aInfraestructura de medios y prácticas de información política.
505	0		_aAcceso a la publicidad política en televisión.
505	0		_tTercera parte:
505	0		_a¿Hay un estilo global de hacer campaña?
505	0		_aCambios en las prácticas de campaña y el surgimiento de los profesionales de campaña.
505	0		_aMapa mundial de estilos de campaña.
505	0		_aEnfoques globales de las estrategias de campaña.
505	0		_aLa disminución de la importancia de los partidos para los profesionales de campaña.
505	0		_aUna tipología global de las definiciones de rol profesional de los jefes de campaña.
505	0		_tConclusión:
505	0		_aLa hibridación de las prácticas de campaña en las democracias centradas en los medios.
650		0	_9310 _aMARKETING
650		0	_9235 _aPOLITICA
650		0	_92311 _aCOMUNICACION DE MASAS
942			_cLIB
999			_c1714 _d1714