000			02120nam a22004574a 4500
003			AR-GuUCG
005			20240924225436.0
008			240924b 2008sp ||||fr|||| 00| 0 spa d
020			_a978-84-8322449-6
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_a659.113.25 _bM 4
100	1		_93610 _aMartí, José _eAutor
245			_aEngagement marketing : _buna nueva publicidad para un marketing de compromiso / _cJosé Martí, Pablo Muñoz.
250			_a1a ed.
260			_aMadrid : _bPrentice Hall, _c2008.
300			_a264 p. ; _c24 cm.
505	0		_tParte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración.
505	0		_tCapítulo I: _aNuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.
505	0		_tCapítulo II: _aPrincipales problemáticas del sector publicitario actual.
505	0		_tCapítulo III: _aIMC: Integrated Marketing Communications.
505	0		_tParte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias.
505	0		_tCapítulo IV: _aEl valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.
505	0		_tCapítulo V: _aDe los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)
505	0		_tParte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso.
505	0		_tCapítulo VI: _aEl pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.
505	0		_tCapítulo VII: _aEl compromiso entre la marca y el consumidor.
505	0		_tParte IV: Un nuevo consumidor proactivo.
505	0		_tCapítulo VIII: _aLa creación de valor y el consumidor.
505	0		_tCapítulo IX: _aLa transmisión del valor.
505	0		_tCapítulo X: _aLa identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities)
505	0		_tParte V: Conclusiones.
505	0		_tCapítulo XI: _aHacia un nuevo modelo de marketing.
650		0	_9302 _aMARCAS REGISTRADAS
650		0	_91164 _aPUBLICIDAD
650		0	_9310 _aMARKETING
650		0	_979 _aCONSUMIDORES
700	1		_93611 _aMuñoz, Pablo _eCoautor
942			_cLIB
999			_c1713 _d1713