000			02310nam a22005054a 4500
003			AR-GuUCG
005			20240918230935.0
008			240918b 1994ck ||||fr|||| 00| 0 spa d
020			_a958-600-245-4.
040			_aAR-GuUCG _cAR-GuUCG
041			_aspa
080			_a658.8 _bG 87
100	1		_93592 _aGuiltinan, Joseph P. _eAutor
245			_aAdministración de marketing : _bestrategias y programas / _cJoseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul ; traducción de Gloria Elizabeth Rosas Lopetegui ; revisión técnica de Roberto Rosero Hinestroza.
250			_a5a ed.
260			_aColombia : _bMc Graw-Hill, _c1994.
300			_a576 p. ; _c23 cm.
505			_tParte uno: Perspectivas administrativas sobre el marketing.
505			_tCapítulo 1: _aEl Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing.
505			_tCapítulo 2: _aPlaneación del Marketing Corporativo.
505			_tParte dos: Análisis de situación.
505			_tCapítulo 3: _aAnálisis del Mercado.
505			_tCapítulo 4: _aAnálisis Competitivo.
505			_tCapítulo 5: _aMedición del Mercado.
505			_tCapítulo 6: _aAnálisis de Rentabilidad y de Productividad.
505			_tParte tres: Estrategias y programas de marketing.
505			_tCapítulo 7: _aEstrategias de Marketing.
505			_tCapítulo 8: _aProgramas de Desarrollo de Producto.
505			_tCapítulo 9: _aProgramas de Fijación de Precios.
505			_tCapítulo 10: _aProgramas de Publicidad.
505			_tCapítulo 11: _aProgramas de Promoción de Ventas.
505			_tCapítulo 12: _aProgramas de Ventas y de distribución: Establecimiento de Objetivos y Atractivos.
505			_tCapítulo 13: _aProgramas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño.
505			_tParte cuatro: Coordinación y control.
505			_tCapítulo 15: _aEl plan anual de marketing.
650		0	_9310 _aMARKETING
650		0	_9463 _aPLANIFICACION ESTRATEGICA
650		0	_91241 _aPROMOCION DE VENTAS
650		0	_92078 _aNEGOCIOS
700	1		_93593 _aGordon, W. Paul _eCoautor
700	1		_93594 _aRosas Lopetegui, Gloria Elizabeth _eTraductora
700	1		_9651 _aRosero Hinestroza, Roberto _eRev. Téc.
942			_cLIB
999			_c1701 _d1701