Fundamentos y técnicas de investigación comercial / Ildefonso Grande Esteban, Elena Bascal.

Por: Idelfonso Grande, EstebanColaborador(es): Abascal, Elena [coaut.]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Series (Colección Universidad)Detalles de publicación: Madrid : ESIC, 1994Edición: 1a edDescripción: 551 p. : cuadr. ; 24 cmISBN: 84-7356-101-5Tema(s): FUENTES DE INFORMACION | METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION | METODOS CUALITATIVOS | METODOS CUANTITATIVOS | CUESTIONARIOS | BASES DE DATOS | MUESTREO | SISTEMAS DE INFORMACION | INVESTIGACION COMERCIAL | ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
Contenidos parciales:
Parte I. Fundamentos y metodología de la investigación comercial
1. La necesidad de los sistemas de información para la planificación en la empresa.
2. Concepto y evolución de la investigación comercial.
3. Metodología de la investigación comercial.
4. la implantación de la investigación comercial en la empresa.
Parte II. Las fuentes de información
5. La recogida de información (I). Los métodos cualitativos.
6. La recogida de información (II). Las técnicas cuantitativas.
7. El cuestionario. Metodología para su diseño.
8. Las bases de datos. Diseño y aplicaciones.
9. Los sistemas de información de marketing.
10. Técnicas de selección muestras: El muestreo.
Parte III. El análisis de la información
11. El análisis de la información. Los métodos estadísticos clásicos.
12. El análisis multivariante de la información (I). Los métodos de interdependencia.
13. Análisis multivariante de la información (II). Los métodos de dependencia.
14. La experimentación comercial y el análisis causal.
· Indice temático.
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Parte I. Fundamentos y metodología de la investigación comercial

1. La necesidad de los sistemas de información para la planificación en la empresa.

2. Concepto y evolución de la investigación comercial.

3. Metodología de la investigación comercial.

4. la implantación de la investigación comercial en la empresa.

Parte II. Las fuentes de información

5. La recogida de información (I). Los métodos cualitativos.

6. La recogida de información (II). Las técnicas cuantitativas.

7. El cuestionario. Metodología para su diseño.

8. Las bases de datos. Diseño y aplicaciones.

9. Los sistemas de información de marketing.

10. Técnicas de selección muestras: El muestreo.

Parte III. El análisis de la información

11. El análisis de la información. Los métodos estadísticos clásicos.

12. El análisis multivariante de la información (I). Los métodos de interdependencia.

13. Análisis multivariante de la información (II). Los métodos de dependencia.

14. La experimentación comercial y el análisis causal.

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