Marketing para gigantes y pigmeos : un análisis sobre la realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados / Jorge A. Hermida.

1. La globalización de los mercados esta cambiando el marketing.

2. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing.

3. La globalización de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles.

4. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional.

5. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?.

6. ¿Qué pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes.

7. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas.

8. La distribución de las industrias ante nuevas opciones.

9. Las nuevas alternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities.

10. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar.

11. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos.

12. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad.

Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento.