Introducción a la publicidad / Oscar Pedro Billorou.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires : El Ateneo, 2002Descripción: 327 p. : cuad. ; 23 cmISBN: 950-02-6357-2Tema(s): PUBLICIDAD | COMUNICACION | PROCESO DE COMUNICACIONTipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Antes de empezar
Prólogo de la segunda edición
1. Comunicación y comunicación publicitaria
2. La publicidad y su ámbito
3. El emisor interesado: la empresa anunciante
4. El emisor técnico: la agencia de publicidad
5. El canal de comunicación: los medios de difusión
6. La tarea publicitaria (I): la formulación estratégica
7. La tarea publicitaria (II): la información
8. La tarea publicitaria (III): el procesado de la información
9. La tarea publicitaria(IV): las estrategias
10. La valoración de la tarea publicitaria
11. Investigaciones publicitarias
12. La efectividad publicitaria
13. ¿Cómo actúa la publicidad?
14. La función social de la publicidad