Marketing para gigantes y pigmeos : un análisis sobre la realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados / Jorge A. Hermida.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires : Macchi, 1994Descripción: 233 p. : cuadros ; 23 cmISBN: 950-537-311-2Tema(s): COMERCIALIZACION | MERCADOS | MARKETING | MARCAS REGISTRADAS | COMERCIO MAYORISTA | COMPETITIVIDAD | GLOBALIZACION | COMMODITYTipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | H 22 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 3587 |
1. La globalización de los mercados esta cambiando el marketing.
2. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing.
3. La globalización de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles.
4. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional.
5. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?.
6. ¿Qué pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes.
7. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas.
8. La distribución de las industrias ante nuevas opciones.
9. Las nuevas alternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities.
10. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar.
11. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos.
12. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad.
Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento.