La estrategia del océano azul : crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante / W. Chan Kim, Renée Mauborgne.
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TextoDetalles de publicación: España : Profit, 2015.Edición: ed. actualDescripción: 300 p. ; 23 cmISBN: - 978-84-16115-89-1
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Libros
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¡Socorro! Mi océano se está volviendo rojo.
Prólogo a la primera edición.
PRIMERA PARTE: La estrategia del océano azul
1. La creación de los océanos azules.
2. Herramientas y esquemas analíticos.
SEGUNDA PARTE: Formulación de la estrategia del océano azul
3. Reconstrucción de las fronteras del mercado.
4. Focalizarse en la perspectiva global, no en las cifras.
5. Ir más allá de la demanda actual.
6. Aplicar la secuencia estratégica correcta.
TERCERA PARTE: Ejecución de la estrategia del océano azul
7. Superar las principales barreras organizacionales.
8. Incorporar la ejecución a la estrategia.
9. Alinear las propuestas de valor, beneficio y personas.
10. Renovar los océanos azules.
11. Evitar las trampas de los océanos rojos.
APÉNDICE A: Un esquema del patrón histórico de la creación de los océanos azules.
APÉNDICE B: La innovación en valor. Una visión reconstruccinista de la estrategia.
APENDICE C: La dinámica de mercado de la innovación en valor.
· Notas.
· Bibliografía.
· Agradecimientos.
· Sobre los autores.
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