Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado / Alejandro Schnarch Kirberg ; rev. téc. Alfonso Jiménez Ardila.

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TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogotá, Buenos Aires : Mc Graw Hill Interamericana, 2004.Edición: 4a edDescripción: 458 p. : gráf. ; 24 cmISBN:

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Contenidos parciales:

1. Marco de referencia

2. Por qué los nuevos productos

3. El management de los nuevos productos

4. Acerca de la cratividad

5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación

6. Cómo buscar y encontrar ideas

7. Selección y evaluación de conceptos

8. El proceso de desarrollo

9. Conocimiento del mercado: clave del éxito

10. Marketing estratégico para nuevos productos

11. Introducción y lanzamiento

12. Sobre el método de casos

13. Casos de estudio: A. Short Cases. -- B. e-Cases. -- C. Ejercicios de marketing

14. Casos latinoamericanos

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