Investigación de mercados : textos y casos / Harper W. Boyd, Jr. , Ph. D. y Ralph Westfall, Ph. D. ; con la colaboración de William D. Barclay, Needham, Louis and Brorby, Inc.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Barcelona: Montaner y Simon, 1978.Edición: 3a reimprDescripción: 858 p. ; 22 cmISBN: - 84-274-1009-3
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú Cs. Economicas | 382 | B 64 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 00003423 |
Parte 1. Introducción a la investigación de mercados.
1. Naturaleza y alcance de la investigación de mercado.
2. Método científico.
3. Diseño de la investigación.
Diseño de la investigación experimental.
5. Métodos básicos de recolección de datos.
Parte 2. Procedimientos de investigación de mercados.
6. Planeación del proyecto formulación del problema.
7. Datos secundarios.
8. Formularios para la recolección de datos.
9. Introducción al muestreo.
10. Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de la distribución.
11. La recolección de datos y el personal de campo.
12. Análisis de los datos recopilados.
13. Informe de la investigación, prosecución y evaluación del proceso de investigación.
Parte 3. Aplicaciones seleccionadas de la investigación de mercados.
14. Investigación de motivaciones.
15. Investigación publicitaria.
16. Investigación de productos.
17. Investigación del control de ventas.
INDICE DE CASOS.
INDICE ALFABÉTICO.
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