La campaña global : los nuevos gurúes del marketing político en acción / Fritz Plasser con Gunda Plasser.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires : Fundación Konmrad Adenauer Stiftung, 2002Edición: 1a edDescripción: 413 p. ; 22 cmISBN: 987-9164-67-9Tema(s): MARKETING | POLITICA | COMUNICACION DE MASAS| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Libros
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UCU Centro Regional Gualeguaychú | 659.3 | P 47 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 2279 | ||
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UCU Centro Regional Gualeguaychú | 659.3 | P 47 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 2280 |
Índice de cuadros y tablas.
Prólogo a la edición en castellano.
Prefacio.
Introducción:
La revolución mundial de los medios y del marketing en las campañas.
Primera parte:
¿Las campañas son norteamericanas?
La proliferación mundial de técnicas norteamericanas de campaña.
El modus operandi de los consultores norteamericanos en el exterior.
Límites institucionales y culturales de la norteamericanización.
Segunda parte:
El universo de los ambientes de campaña.
La ley electoral y las características del sistema partidario.
Marcos regulatorios de campañas.
Infraestructura de medios y prácticas de información política.
Acceso a la publicidad política en televisión.
Tercera parte:
¿Hay un estilo global de hacer campaña?
Cambios en las prácticas de campaña y el surgimiento de los profesionales de campaña.
Mapa mundial de estilos de campaña.
Enfoques globales de las estrategias de campaña.
La disminución de la importancia de los partidos para los profesionales de campaña.
Una tipología global de las definiciones de rol profesional de los jefes de campaña.
Conclusión:
La hibridación de las prácticas de campaña en las democracias centradas en los medios.
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