TY  - BOOK
AU  - Hermida,Jorge A.
TI  - Marketing para gigantes y pigmeos :  : un análisis sobre la realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados / 
SN  - 950-537-311-2
PY  - 1994///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Macchi, 
KW  - COMERCIALIZACION
KW  - MERCADOS
KW  - MARKETING
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - COMERCIO MAYORISTA
KW  - COMPETITIVIDAD
KW  - GLOBALIZACION
KW  - COMMODITY
N1  - 1. La globalización de los mercados esta cambiando el marketing; 2. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing; 3. La globalización de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles; 4. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional; 5. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?; 6. ¿Qué pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes; 7. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas; 8. La distribución de las industrias ante nuevas opciones; 9.  Las nuevas alternativas  comerciales para posicionar marquismo y commodities; 10. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar; 11. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos; 12. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad; Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento
ER  -