TY  - BOOK
AU  - Kinnear,Thomas C.
AU  - Taylor,James R.
TI  - Investigación de mercados : : un enfoque aplicado / 
SN  - 958-600-124-5
PY  - 1993///
CY  - Santafé de Bogotá : 
PB  - McGRAW-HILL, 
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
N1  - Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de mercadeo.; 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de mercadeo.; 2. El negocio de la investigación de mercados.; 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplos.; 4. La decisión de llevar a cabo la investigación.; # - Casos de la Parte 1.; Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos.; 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos.; 6. Datos secundarios.; # - Casos de la Parte 2.; Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos; 7. El proceso de medición.; 8. Medición de actitudes.; 9. Diseño causales.; 10. Métodos de recolección de datos.; 11. Diseño de formas para la recolección de datos.; # - Casos de la Parte 3.; Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos.; 12. Fundamentos del muestreo.; 13. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra.; 14. Procedimientos más complejos de muestreo.; 15. Operaciones de campo.; # - Casos de la Parte 4; Parte 5. Análisis de datos e informes de los hallazgos de la investigación.; 16. Procedimientos de datos.; 17. Análisis univariado de datos.; 18. Análisis bivariado de datos.; 19. Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia.; 20. Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia.; 21. Informe sobre los hallazgos de la investigación.; # - Casos de la Parte 5.; Parte 6. Aplicaciones; 22. Medición y pronóstico de la demanda.; 23. Investigación de productos y prueba de mercado.; 24. Investigación publicitaria; 25. Investigación de distribución y precios.; # - Casos de la Parte 6; Glosario; Apéndice A
ER  -