TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Ronkainen,Ilkka A.
TI  - Marketing internacional / 
SN  - 970-26-0261-0
PY  - 2002///
CY  - México : 
PB  - Pearson Educación, 
KW  - EXPORTACIONES
KW  - PRECIOS
KW  - LICENCIAS
KW  - FRANQUICIAS
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - MARKETING
KW  -  COMERCIO INTERNACIONAL
KW  - POLITICA COMERCIAL
N1  - Incluye CD con fuentes de información para el marketing internacional y casos de apoyo.; PARTE UNO: El entorno internacional; 1. La necesidad del marketing internacional.; 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense; 3. El entorno cultural.; 4. El entorno económico.; 5. El entorno financiero.; 6. El entorno político y jurídico.; CASOS DE PARTE UNO (Este material se encuentra en el CD que acompaña este libro)
; IKEA en Estados Unidos -- El mercado mundial de automóviles -- Hong Kong: El mercado del futuro sin futuro -- Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva -- Pasado y futuro del comercio de marfil -- Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense.; PARTE DOS: Inicio de las actividades de marketing internacional; 7. Construcciòn de la base conocimiento; 8. El proceso de exportación; 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.; 10. Adaptación del producto.; 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
; 12. Comunicaciones internacionales.; 13. Canales y estrategias de distribución.; CASOS DE PARTE DOS (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
; Agua de Islandia -- Joemarin Oy -- Arquitectos y Planeadores de Sperry/Maclennan -- Spectrum Color Systems, Inc. -- Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo -- Damar Internacional.; PARTE TRES: Administración del marketing global; 14. Planeación estratégica global.
; 15. Expansión en el mercado global.; 16. Administración de productos y marcas.; 17. Marketing de servicios.; 18. Estrategias globales de fijación de precios.; 19. Logística y administración del canal de abastecimiento.; 20. Organización, ejecución y control del marketing.; CASOS PARTE TRES (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
; Amazon.com -- Benetton -- Parker Pen Company -- Nueva Escocia -- AOL: Expansión internacional -- NIKE en el sudeste de Asia -- Secuelas de un desastre ambiental. Union Carbide en Bhopal -- Establecimiento de un despacho jurídico en otro país -- Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos -- Recuperación de un encuentro cercano con la muerte. Audi de América 1992-1997 -- Marketing y el medio ambiente: atún o delfines; 22. Comercio compensatorio.; 23. Mercados emergentes.; PARTE CUATRO: Transiciones del marketing internacional; 24. El futuro.; CASOS PARTE CUATRO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro); Grupo Kadimi de compañias (India): Exportaciones -- Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental -- Prácticas compensatorias del Hornet F-18 -- Una estancia de expatriados en El Salvador.
ER  -