TY  - BOOK
AU  - Aaker,David A.
AU  - Day,George S.
AU  - Gómez Mont,Jaime
AU  - Sepúlveda Martínez,César Javier
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 0-471-8387-56
PY  - 1992///
CY  - México : 
PB  - Mc Graw-Hill, 
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - RECOLECCIÓN DE DATOS
KW  - METODOS CUALITATIVOS
KW  - CUESTIONARIOS
KW  - EXPERIMENTACION
KW  - MUESTREO
KW  - ESTADISTICA
KW  - POBLACION
KW  - TIPOS DE ANÁLISIS
KW  - EVALUACIÓN
N1  - Parte I: El proceso de la investigación de mercados.; 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.; 2. El proceso de investigación.; 3. Diseño e implantación de la investigación.; CASOS PARA LA PARTE I: Caso 1-1 - Clover Valley Dairy Company. -- Caso 1-2 - INFO-MED.; Parte II: Recolección de datos.; SECCIÓN A: INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y SECUNDARIA.; 4. Fuentes de datos de mercadotecnia.; 5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación.; SECCIÓN B: INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA.; 6. Información proveniente de los entrevistados. métodos de encuestas.; 7. Diseño del cuestionario.; 8. Medición de actitudes.; SECCIÓN C: INVESTIGACIÓN CAUSAL.; 9. Experimentación.; SECCIÓN D: MUESTREO.; 10. Fundamentos de muestreo.; 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística.; CASOS PARA LA PARTE II: Caso II-1 - Pacific Gas & Electric (A). -- Caso II-2 - Bellboy; Parte III: Análisis de información.; 12. Fundamentos del análisis de la información.; 13. Prueba de hipótesis.; 14. Introducción de una tercera variable.; 15. Presentación de los resultados.; CASOS PARA LA PARTE III: Caso III-1 - Pacific Gas & Electric (B). -- Caso III-2 - Ralston Development Company.; Parte IV: Temas especiales en análisis de datos.; 16. Análisis de factores.; 17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster); 18. Análisis conjunto.; 19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información.; CASOS PARA LA PARTE IV: Caso IV-1 - Smith`s Clothing (B). -- Caso IV-2 - NEWFOOD.; Parte V: Aplicaciones.; 20. Análisis de mercado.; 21. Investigación de la publicidad.; 22. Preparación de pronósticos.; 23. Investigación en nuevos productos.; GLOSARIO.; APÉNDICE: CUADROS.
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