TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Villegas,Federico
TI  - El marketing según Kotler : : cómo crear, ganar y dominar los mercados / 
T2  - (Paidós Empresa ; 
SN  - 978-950-12-1067-5
PY  - 2007///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Paidós, 
KW  - MARKETING
KW  - EMPRESAS
KW  - CONSUMIDORES
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - MARKETING ESTRATEGICO
KW  - MARKETING ELECTRONICO
KW  - MARKETING TÁCTICO
KW  - INTELIGENCIA COMERCIAL
KW  - MARKETING ADMINISTRATIVO
KW  - RENDIMIENTO COMERCIAL
N1  - • Prefacio.; PARTE I: MARKETING ESTRATÉGICO; 1. Cómo desarrollar empresas rentables a través de un marketing de jerarquía mundial. -- 2. Uso del marketing para comprender, crear, comunicar y ofrecer valor. -- 3. Identificación de las oportunidades del mercado y desarrollo de ofertas de valor programadas. -- 4. Desarrollo de las propuestas de valor y del interés en la marca.; PARTE II: MARKETING TÁCTICO; 5. Desarrollo y utilización de la inteligencia comercial. -- 6. Planificación del marketing mix. -- 7. Adquisición, retención y desarrollo de los clientes leales. -- 8. Planificación y distribución de más valor al consumidor.; PARTE III: MARKETING ADMINISTRATIVO; 9. Planificación y organización de un marketing más eficaz. -- 10. Evaluación y control del rendimiento comercial. -- 11. Adaptación a la nueva era del marketing electrónico.; APÉNDICE; Características, estrategias exitosas y roles del departamento de marketing en los diferentes tipos de empresas industriales. -- Índice de compañías y marcas registradas. -- Índice analítico.
ER  -