TY  - BOOK
AU  - Levy,Alberto R.
TI  - Mayonesa : : del marketing a la estrategia competitiva / 
SN  - 950-641-480-7
PY  - 2006///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Granica, 
KW  - MARKETING ESTRATEGICO
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
N1  - Introducción; Apertura; 1. El mercado; 2. La empresa; 3. Marketing táctico; Mayonesa si estuviéramos en 1967 y en 1973. Marketing de Primera Generación. Marketing de Segunda Generación; 4. Marketing estratégico; Como si estuviéramos en 1976. Marketing de Tercera Generación; 5. Segmentación de mercado;  6. Tierra, agua, aire, fuego; El marketing estratégico de la década de los 80; 7. El adentro y el afuera; Conversión y posicionamiento. Una visión diferente de marketing estratégico; 8. Los molinos de la mente; Primeros pasos del Marketing Estratégico a la competitividad.; 9. La marca líder y la marca virtuosa; 10. Definición del modelo de negocio; Hacia el posicionamiento de Fouchet; 11. Dinámica competitiva; Ciclo de vida del producto versus evolución del mercado; 12. El modelo PENTA; 13. ¿Posicionamiento?; Marketing del 89 al 97. Hacia el marketing sistémico. Marketing de cuarta generación; 14. Marketing avanzado; La marca, la mística y la mente. Marketing de Quinta Generación; 15. La visión; Cierre; Gatillos para pensar
ER  -