TY  - BOOK
AU  - Llamazares García-Lomas,Olegario
TI  - Marketing internacional / :  
SN  - 978-84-944778-2-9
PY  - 2016///
CY  - Madrid : 
PB  - GlobalMarketing, 
KW  - MARKETING
KW  -  COMERCIO INTERNACIONAL
KW  -  COMERCIO EXTERIOR
KW  - COMPETITIVIDAD
KW  - MERCADOS
N1  - 1. Entorno y marketing internacional; 1.1. Marketing Internacional: concepto y estrategias. -- 1.2. Las diferencias en los mercados mundiales. -- 1.3. El nuevo entorno del marketing internacional. -- 1.4. Análisis de la competencia internacional. -- 1.5. Aplicación del marketing internacional en la empresa.; 2. El plan de marketing internacional;   2.1. Requisitos. -- 2.2. Estructura y presentación. -- 2.3. Descripción de las etapas. -- 2.4. Recomendaciones para su elaboración; 3. Selección de mercados exteriores; 3.1. El proceso de selección de mercados. -- 3.2. La alternativa concentración/diversificación. -- 3.3. Selección de zonas geográficas más favorables. -- 3.4. Criterios de selección de países objetivo. -- 3.5. Matriz de selección de países. -- 3.6. Información de marketing internacional; 4. Formas de entradas en mercados exteriores; 4.1. Alternativas de forma de entrada. -- 4.2. Exportación directa. -- 4.3. Exportación indirecta. -- 4.4. Acuerdos de cooperación. -- 4.5. Implantación en el exterior. -- 4.6. Selección de la forma de entrada; 5. Marketing-mix internacional: el producto; 5.1. Estrategia global frente a estrategia multidoméstica. -- 5.2. Adaptaciones obligatorias y voluntarias. -- 5.3. Atributos del producto internacional. -- 5.4. Desarrollo de productos para mercados exteriores; 6. Marketing-mix internacional: el precio; 6.1. La influencia del precio en el marketing internacional. -- 6.2. Proceso de fijación de precios internacionales. -- 6.3. Cálculo de precios internacionales. -- 6.4  Criterios de la política internacional de precios. -- 6.5. La oferta comercial internacional; 7. Marketing-mix internacional: la distribución; 7.1  Tendencias de la distribución internacional. -- 7.2. La longitud de la distribución. -- 7.3. Canales de distribución. -- 7.4. Selección de distribuidores internacionales. -- 7.5. Gestión de distribuidores internacionales. -- 7.6. Del distribuidor a la filial comercial; 8. Marketing-mix internacional: la comunicación; 8.1. Entorno y comunicación internacional. -- 8.2. Imagen corporativa internacional. -- 8.3. Técnicas de comunicación offline. -- 8.4. Técnicas de comunicación online. -- 8.5. El presupuesto de comunicación internacional
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