TY  - BOOK
AU  - Cateora,Philip R.
AU  - Money,R.Bruce
AU  - Gilly,Mary C.
AU  - Graham,John L.
TI  - Marketing internacional / 
SN  - 978-607-15-1462-2
PY  - 2020///
CY  - México : 
PB  - Mc Graw Hill, 
KW  - MARKETING
KW  -  COMERCIO INTERNACIONAL
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
N1  - Parte uno. Introducción; 1. Alcance y retos del marketing internacional; 2. El entorno dinámico del comercio internacional; Parte dos. El entorno cultural de los mercados; 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura; 4. La dinámica cultural en la evaluación de mercados globales; 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales; 6. El entorno político: una cuestión crucial; 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego; Parte tres. Evaluar oportunidades de mercado global; 8. Desarrollo de una Visión Global a través de la Investigación de Mercados; 9. El desarrollo económico y América; 10. Europa, África y el Medio Oriente; 11. La región de Asia-Pacífico; Parte cuatro. Desarrollo de estrategias de marketin global; 12. Gestión del marketing global: planeación y organización; 13. Productos y Servicios para los Consumidores; 14. Productos y servicios para los negocios; 15. Canales internacionales de marketing; 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional; 17. Ventas personales y administración de las ventas; 18. Fijación de precion en los mercados internacionales; Parte cinco. Implementación de las estrategias de marketing global; 19. Negociaciones creativas con clientes internacionales, socios y reguladores Internacionales; Parte seis. Mateial complementario; LA LIBRETA DEL PAÍS: una guía para desarrollar un plan de marketing; Glosario; Índice de nombres; Índice analítico
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