TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Ronkainen,Ilkka A.
TI  - Marketing internacional / 
SN  - 978-970-686-827-5
PY  - 2008///
CY  - MÃ©xico : 
PB  - Cengage Learning, 
KW  - EXPORTACIONES
KW  - PRECIOS
KW  - LICENCIAS
KW  - FRANQUICIAS
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - MARKETING
KW  -  COMERCIO INTERNACIONAL
KW  - POLITICA COMERCIAL
N1  - Parte uno: El entorno del marketing internacional; CapÃ­tulo 1; El apremiante marketing internacional; CapÃ­tulo 2; Instituciones comerciales y polÃ­tica comercial; CapÃ­tulo 3; El entorno cultural.; CapÃ­tulo 4; El entorno econÃ³mico.; CapÃ­tulo 5; El entorno polÃ­tico y legal; Parte dos: Ingreso y desarrollo en el mercado internacional; CapÃ­tulo 6; PlaneaciÃ³n estratÃ©gica; CapÃ­tulo 7; OrganizaciÃ³n, implementaciÃ³n y control del marketing; CapÃ­tulo 8; InvestigaciÃ³n; CapÃ­tulo 9; Ingreso al mercado y expansiÃ³n; Parte tres: Mezcla de marketing de exportaciÃ³n; CapÃ­tulo 10; AdaptaciÃ³n del producto.; CapÃ­tulo 11; FijaciÃ³n del precio de exportaciÃ³n.
; CapÃ­tulo 12; ComunicaciÃ³n de marketing internacional; CapÃ­tulo 13; AdministraciÃ³n de la distribuciÃ³n.; Parte cuatro: Mezcla de marketing global; CapÃ­tulo 14; AdministraciÃ³n global del producto y gerencia de marca; CapÃ­tulo 15; Marketing de servicio internacional; CapÃ­tulo 16; LogÃ­stica global y administraciÃ³n de materiales; CapÃ­tulo 17; FijaciÃ³n de precios global; CapÃ­tulo 18; Estrategia de promociÃ³n globales
ER  -