TY  - BOOK
AU  - Kim,W.Chan
AU  - Mauborgne,Renée
TI  - La estrategia del océano azul : : crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante / 
SN  - 978-84-16115-89-1
PY  - 2015///
CY  - España : 
PB  - Profit, 
KW  - MARKETING
KW  - EMPRESAS
KW  - SEGMENTACION DE MERCADO
N1  - ¡Socorro! Mi océano se está volviendo rojo; Prólogo a la primera edición; PRIMERA PARTE: La estrategia del océano azul; 1. La creación de los océanos azules; 2. Herramientas y esquemas analíticos; SEGUNDA PARTE: Formulación de la estrategia del océano azul; 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado; 4. Focalizarse en la perspectiva global, no en las cifras; 5. Ir más allá de la demanda actual; 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta; TERCERA PARTE: Ejecución de la estrategia del océano azul; 7. Superar las principales barreras organizacionales; 8. Incorporar la ejecución a la estrategia; 9. Alinear las propuestas de valor, beneficio y personas; 10. Renovar los océanos azules; 11. Evitar las trampas de los océanos rojos; APÉNDICE A:; Un esquema del patrón histórico de la creación de los océanos azules; APÉNDICE B:;  La innovación en valor. Una visión reconstruccinista  de la estrategia; APENDICE C:; La dinámica de mercado de la innovación en valor; · Notas.; · Bibliografía.; · Agradecimientos.; · Sobre los autores.
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